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  • 露營指南+白噪音聽單 大眾進口汽車和喜馬拉雅野聲露營季直擊人心

    2022-05-09 16:38:15來源:威易網作者:

    近日,作為中大型城市豪華SUV大眾進口汽車途銳,聯合喜馬拉雅開啟野聲露營季主題活動,通過露營攻略《精致露營指南》、白噪音主題聽單和三場線下分享活動,邀約向往山河美景的朋友們,捕捉大自然的廣袤之音,與途銳

    近日,作為中大型城市豪華SUV大眾進口汽車途銳,聯合喜馬拉雅開啟野聲露營季主題活動,通過露營攻略《精致露營指南》、白噪音主題聽單和三場線下分享活動,邀約向往山河美景的朋友們,捕捉大自然的廣袤之音,與途銳一起翻山越嶺,向著愛和希望出發。目前,喜馬拉雅野聲露營季主題活動總曝光量已超過8796萬。

    當下,快捷、安全的周邊游、自駕游,成為人們“逃離水泥森林、親近自然”的首選。天幕下的帳篷里,一簇篝火、幾瓶啤酒、滋啦作響的燒烤、三五好友的縱情暢聊,讓露營變成了時下最熱門的戶外休閑生活方式。

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    聚合露營攻略和自然野聲,引燃品牌活動氛圍

    喜馬拉雅用貼近當下年輕人時髦生活方式的播客內容、互動形式,成為#露營#熱門話題的發酵地。喜馬拉雅與大眾進口汽車途銳品牌合作,融合了品牌、平臺、用戶的內容共創,用線上線下主題活動野聲露營季為全網奉上一份實用的《精致露營指南》,系列主題活動讓用戶感受到了大眾進口汽車途銳陪伴駕乘者從容執掌征程、在人生途中一往無前的品牌信念。

    由日談公園、天地無用、fit4life、啤酒事務局、能力有限電臺、壯游者六大播客組成的喜馬拉雅露營先鋒隊制作節目,從多視角探討露營話題:從如何搭建帳篷、烹飪露營美食、裝飾營地、如何挑選露營工具、露營趣事、房車自駕實用小妙招,再到中國和日本的露營文化有什么不同、內化達州的火人節... 不管是輕度潮流種草還是重度露營愛好者,主播們各自分享的親身經歷,讓用戶“身未動,心已遠”,在嬉笑談話間烘托出滿滿的露營氛圍,將出行的期待值拉滿。

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    擁有海量自制內容、IP和白噪音的喜馬拉雅,聯合大眾進口汽車途銳打造露營白噪音聽單。捕捉于戶外大自然的綿雨、蟬鳴、柴火、海浪……音頻,在這里以其獨特的呈現魅力,為用戶打開耳中屬于大自然的平行世界,逃離城市水泥森林。

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    大眾進口汽車途銳和喜馬拉雅用自然之音,縮短了時空和距離,將滿滿干貨的露營指南和身臨其境的“向野之聲”,打包裝進野聲露營季聲音專輯之中,用戶一鍵即可收聽。喜馬拉雅用精致露營指南和聲音入境相結合,喚醒大眾對露營的向往,同時平臺全方位引爆露營各種話題,將大眾進口汽車途銳的奔赴山海、行穩致遠的品牌形象潛移默化地深化其中。

    多興趣圈層播客營銷,精準覆蓋品牌TA人群

    成功的品牌營銷,在競爭激烈的汽車行業從來都非易事。這一次,大眾進口汽車途銳抓住播客營銷的風口,與喜馬拉雅合作推出的野聲露營季,除了內容創意外,還凝聚了人群洞察的精準把握,以及喜馬拉雅海量音頻平臺優勢和獨有的播客營銷價值。

    喜馬拉雅野聲露營季作為一次精彩的播客營銷,基于數據科學支撐,適配聯動品牌和播客,邀請播客人間觀察局、行走的背包、蘇胖帶你看世界制作三期定制節目,將主播粉絲畫像與大眾進口汽車途銳目標人群的高度契合,目前收聽該系列播客的聽眾中,34歲以上用戶占比超5成,主要分布在一二線城市,具有相當的消費能力。

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    音頻不同于視覺為用戶帶來的感官刺激,具有獨特的情感連接和陪伴屬。睡前的助眠、通勤場景下的陪伴、開車情境下的媒介橋梁,都讓音頻有別于其他媒介形式,為用戶帶來獨處環境下的一份安靜和自在。這樣入耳更入心的情感連接,在這場以聲傳情的《精致露營指南》中,通過聯動多興趣圈層主播,創造和產品特點緊密結合的露營話題,將大眾進口汽車途銳的車型賣點和品牌理念,潤物細無聲地聲入人心。

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    喜馬拉雅精準營銷,針對大眾進口汽車品牌營銷的目標群體,將野聲露營季內容送達有車一族和露營愛好者的用戶耳邊,并通過首頁信息流、首頁搜索、首頁button等黃金資源位和多種炫酷動效打造的營銷組合投放產品,第一時間精準曝光。讓野生露營季主題活動到總曝光量8796萬的效果。

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    播客+露營社交,線下玩法助力品牌傳播

    為這場野聲露營季,大眾進口汽車途銳和喜馬拉雅設計了不只一處巧思。播客+露營作為一種新的整合營銷方式,讓主播和粉絲們相約走出錄音棚,相聚于線下。

    喜馬拉雅設計了3場不同主題的線下沉浸式沙龍,讓熱愛露營和交友的粉絲們,有機會在太原、成都、廣州3座城市,與3位喜馬拉雅頭部主播和3位露營大咖盡情交流互動,為熱愛露營的用戶帶來一場極具飽腹感的露營分享會,超多露營攻略和干貨。

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    大眾進口汽車途銳4S店作為“露營好物”和“露營指南演示道具”會場地,到場聽眾可在現場試駕體驗途銳,讓途銳在場景式體驗中好感加成。

    在線下沉浸式沙龍太原站,紀錄片導演曹容千和喜馬拉雅旅行主播大江驚喜空降太原站,分享奇妙的露營經歷,為第一次露營的新手帶來大量實操干貨和建議。

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    在廣州站,國內資深戶外潮流玩家簡赫(有鬼)對談喜馬拉雅旅行主播蘇胖,20年戶外經驗,現場分享人人一定要了解的露營安全知識,讓每一次露營安全回家。

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    在成都站,喜馬王牌主播和顏值擔當,《非常溜佳期》《人間觀察局》等多檔節目主播佳期。對談知名攝影師張驍,現場分享一套人人都能學會的露營裝備清單,手把手教用戶用手機拍出露營大片。

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    線下分享會內容均留存在由途銳冠名的《野聲露營季》音頻專輯,作為品牌內容資產沉淀,形成本次活動的長尾效應。

    音頻營銷,成為汽車營銷新風尚

    大眾進口汽車途銳攜手喜馬拉雅打造的這場野聲露營季,匯聚線上線下音頻主題系列活動,將途銳“豪華與運動兼備”的車型賣點和“追求卓越”的品牌精神,通過這場聲音和場景交織的主題活動展露無遺。

    早在2020年,大眾進口汽車就與喜馬拉雅展開合作。喜馬拉雅聯合吳曉波定制單期音頻節目,吳曉波通過3大觀點闡述汽車行業未來發展,探索汽車行業增長破局之道,在內容層面無縫鏈接進口大眾傳播主題。本次合作為品牌帶來了超4,000組的有效用戶信息,做到了品效合一。

    隨著越來越多汽車品牌與喜馬拉雅合作,向市場展現了音頻不容小覷的商業價值。憑借著龐大的車主用戶基數,以及音頻媒體的伴隨性,使得喜馬拉雅成為汽車行業合作的首選。目前已與特斯拉、凱迪拉克、奧迪、寶馬、林肯、福特、五菱等多個知名品牌展開深度合作。

    2021年,喜馬拉雅全端平均月活躍用戶為2.68億,物聯網及其他開放平臺月活用戶已達1.52億!2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,喜馬拉雅的用戶滲透率達到67.1%,牢牢占據著在線音頻行業第一梯隊的地位。相信未來,喜馬拉雅也將與更多品牌一道,共同引領“耳朵經濟”的蓬勃發展。

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